2023年以来，春节假期旅游市集复苏态势显耀，“含金量”稳步普及。阐述最新创新的《寰宇年节及挂念日休假主义》以及2025年部分节沐日安排，自2025年起，除夜纳入法定节沐日，春节假期加多至8天的利好进一步燃烧了全球春节出游的暖热。

1月6日，中国旅行社协会琢磨途牛旅游网发布《2025春节旅游奢侈趋势讲解》（以下简称“讲解”）。《讲解》抽象中国旅行社协会相关统计、途牛放肆刻下最新春节旅游居品预订数据，对2025春节旅游奢侈趋势进行预测分析。

请2休11解锁春节新姿势

先过年再出游，团圆、度假两不误

2025年春节为1月28日（除夜）至2月4日（正月初七）休假调休，共8天。《讲解》数据显现，“请2休11”的纯真拼假决议受到了不少用户的追捧。“请2休11”即1月26日、27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”，全球在省亲与度假之间也有了更舒缓的汲取。

途牛放肆刻下预订数据显现，春节团期出游用户中，近30%的用户汲取“前拼”，抢跑出游，以期逃匿客流岑岭，享受更为舒坦的旅行体验。从合座趋势来看，瞻望春节假期第一波出游激昂将出当今1月25日，提前出游的用户中，出境游和国内长线游占据了更高的比例。春节假期出游峰值则将出当今1月30日，即正月初二。先与家东谈主团员迎新，再开启阖家旅行成为途牛用户更为无数的汲取。

一线、新一线城市用户是春节旅游奢侈的主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成王人、武汉、天津等地用户出游暖热尤为激昂，位列“2025春节出游热食客源地榜单”前方。

从年齿来看，80后还是是春节旅游奢侈的“顶梁柱”，出游东谈主次占比达48%，展现了中后生用户更为强壮的文旅奢侈需求。春节算作阖家团圆的紧迫节日，家庭出游成为旅游市集的紧迫构成。《讲解》数据显现，春节出游用户中，家庭客群占比超粗略。其中，老中幼三代同游、亲子游的舒适尤为隆起，出游东谈主次占比分辩达到了36%和27%。此外，还有一部分后生用户会汲取在春节本事陪父母或父老一同旅行，这部分东谈主群的占比为21%。

申遗后首个春节传统文化游高燃

东北冰雪游再续激昂

2024年12月4日，“春节”考究入选琢磨国教科文组织东谈主类非物资文化遗产代表作名录。春节申遗顺利，显耀激勉了全球对中国非物资文化遗产的暖热与关注。《讲解》数据显现，春节本事，非遗习惯文化、非遗手工本事等体验举止展现出了极高的东谈主气，成为搭客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具所在特点的非遗习惯举止，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工本事体验招引了广漠搭客的爱好与兴味。

传统文化游热度空前激昂，彰显了弘大搭客对探寻传统文化的浓厚兴味与暖热。北京、西安、成王人、南京等凭借其悠久的文化底蕴，一直以来就是传统文化游的热门之选；而泉州、洛阳等地，则跟着连年来传统文化旅游的兴起，徐徐成为新兴的文化旅游热门。此外，在《黑据说：悟空》的带动下，自暑期以来，太原、大同等历史文假名城亦然风生水起，文化旅游热度捏续攀升，招引了越来越多的搭客赶赴探寻古建古寺等历史遗址。

在传统文化游激昂的激动下，文博场馆“地标”效应愈发突显，故宫博物院、秦始天子陵博物院、中国国度博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为搭客争相打卡的热门景点，周末及节沐日基本王人是一票难约。博物馆的文创居品也为“文博热”推了一把力，如中国国度博物馆的凤冠雪柜贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）雪柜贴等，各式联想新颖、贴合年青东谈主审好意思的文创居品，为搭客带来了更加丰富多元的文化体验。

除传统文化游外，冰雪旅游在春节假期也迎来了爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游盘算地再次展现了强壮命令力，各种“花式整活”的创意举止招引了南边搭客纷繁北上体验冰雪世界。《讲解》数据显现，东北冰雪旅游用户中，南边搭客出游东谈主次占比向上了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。

与南边搭客北上体验冰雪相对应的，南下避寒养生亦然春节假期的热门汲取。其中，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的汲取。80后避寒的奢侈需求尤为茂盛，避寒游用户中，80后出游东谈主次占比达到了54%。

国内长线游主导2025春节旅游市集，传统文化游、冰雪游、避寒游等成为其中最为显耀的出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成王人、西安、南京、哈尔滨等传统热门盘算地接续领跑。其中，哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市集的“顶流”之一，踏进“春节境内游热门盘算地榜单”前方。

“免签”更受宠

英爱连线游增长显耀

本年春节，港澳游热度迎来爆发式增长，相关团队定制游、跟团游及摆脱行居品预订尤为火爆。异常是港澳连线跟团游居品，以及“广深珠-香港-澳门6日游”“广深珠-香港-澳门-港珠澳大桥7日游”和“香港-澳门-珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游居品预订热度位列“跟团游热门居品榜单”前方。

本年以来，出境游奢侈需求各种化趋势更加显耀。一方面，交通方便、免签或签证便利、旅游奢侈性价比较高的出境短线游盘算地备受爱好，出游热度捏续增长，搭客的预订决策周期也呈现显著的“短平快”的趋势。另一方面，高客单价、资源稀缺性的旅游居品雷同备受追捧。

出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等盘算地预订热度排行靠前。

出境长线游方面，意大利、新西兰、法国、瑞士、澳大利亚、阿联酋、德国、埃及、西班牙、英国等盘算地成为途牛用户的热门汲取。时隔五年，浴火新生的巴黎圣母院成为全球瞩盘算焦点，法国一地及包含巴黎圣母院行程的多国连线游居品预订火爆，春节热门团期已基本售罄。此外，新西兰、澳大利亚的反季游，冰岛、挪威等北欧五国的极光游以及阿根廷、巴西等南好意思五国+极地邮轮等资源稀缺性、高客单价的旅游居品雷同备受搭客爱好，热门团期早已抢订一空。

春节假期雷同亦然出境海岛游的出游岑岭。与此前蜜月游需求为主导的情况不同，连年来，亲子客群对海岛游的关注大幅普及，徐徐成为出境海岛游的主力军。《讲解》数据显现，春节假期出境海岛游用户中，亲子客群占比达到了43%。而曾被搭客视为“蜜月旅行胜地”的马尔代夫，春节团期亲子游占比更是高达65%。

纯玩团占比飙升

深度体验领新潮

本年以来，搭客关于高质料出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游奢侈需求的深度化和各种化两个方面尤为突显。深度化方面，搭客更但愿通过“千里浸式体验”深远探索盘算地的文化与风土情面，东谈主数更少、行程质料更高、行程安排更纯确切小团、纯玩、私家团更受关注；深度化也体当今东谈主均出游天数的加多上，用更长的时间感受盘算地的更多细节。2023年春节以来，途牛春节团期打包旅游居品东谈主均出游天数捏续稳步增长。至2025年春节，打包旅游居品东谈主均出游天数已攀升到了约4.8天，向上了2019年春节假期4.3天的东谈主均出游天数。此外，2025春节打包旅游居品中，5-6天的出游行程成为用户的主流汲取，出游东谈主次占比达43%。

国内长线游是途牛用户2025春节旅游奢侈的热门汲取，出游东谈主次占比接近40%。出境短线游雷同保捏了较高的热度，出游东谈主次占比接近30%。从旅游奢侈需求各种化方面来看，摆脱行、自驾游主导短途旅行；中长线旅行中，小团游、私家团等跟团游居品更受迎接。途牛春节团期打包旅游居品预订中，跟团游稳居“C位”，预订出游东谈主次占比向上了七成。

在“2025春节热门跟团游居品TOP100榜单”中，纯玩团获得了用户的平庸招供，居品数目占比向上了80%；小团游及定制团/私家团亦然备受追捧，居品数目占比分辩达到了36%和22%。此外，用户抽象高慢度在96%以上的跟团游居品数目占比更是达到了95%，充分体现了搭客对高品性旅游体验的向往和对相关居品的爱好。

各种化方面，从春节出游用户的年齿来看，50后、60后展现出了更高的旅游奢侈需乞降能力。《讲解》数据显现，春节出游用户中，60后预订的打包旅游居品东谈主均出游天数达到了6.7天，东谈主均订单金额超万元，东谈主均出游天数及东谈主均订单金额均位居各年齿段之首。比较较而言，00后追求高密度行程，他们更热衷于汲取更具性价比的旅游居品，达成更具活力和成果的出游体验。

各种化需求还体当今用户汲取的春节出游主题更丰富、出游行程预订在兼顾品性的基础上也更纯真上。比如，境内跟团游方面，冰雪旅游、避寒游、文博游等主题的纯玩团预订火爆。其中，“哈尔滨-雪乡-长白山滑雪7日游”“北京5日定制游”“西安-戎马俑-华清宫3日游”“重庆-武隆4日游”“萌娃趣游西双版纳-普洱6日游”等预订热度排行靠前，且相关跟团游居品高慢度均在98%以上。

出境跟团游方面，“曼谷-芭堤雅机票+当地6日游”“普吉岛当地6日游”等“盘算地参团”居品以及“新西兰南北岛-不雅鲸11-12日游”“日本富山-大阪-东京8日游”等高高慢度的居品雷同是途牛用户的热门汲取。

面抵奢侈新需求、新趋势，途牛信守高品性事业本旨，捏续升级优化“纯玩团”“小团游”“私家团”等居品结构，扩大盘算地阴私能力，为搭客带来各种化、个性化、互异化的高质料跟团游体验。与此同期，途牛充分诈骗散客机票、火车票纯真预订、纯真出游的上风，不断优化、丰富“盘算地参团”居品的阴私，让搭客摆脱汲取合乎的启程地和航班、高铁班次，抵达盘算地后再成团出游，并通过旅游全品类动态打包系统，及时海量臆测，为搭客保举最优价钱组合，达成打包订更低廉、更粗浅。

中短途旅行决策“短平快”

摆脱行、自驾游将迎预订岑岭

途牛放肆刻下预订数据显现，境内摆脱行方面，三亚、北京、南京、成王人、广州等预订热度排行靠前。马尔代夫、泰国、日本、新加坡、马来西亚等盘算地则是出境摆脱行的热门汲取。

邻近游方面，北京、上海、广州、珠海、成王人、南京、哈尔滨、无锡、黄山、杭州等放肆刻下位居“2025春节邻近游热门盘算地”预订榜单前方。从出游形态来看，自驾游将接续引颈邻近游市集的潮水。

主题乐土是邻近游用户的热门之选，珠海长隆度假区、广州长隆度假区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐土预订热度捏续攀升。此外，夫子庙、青城山-王人江堰、古北水镇、天目湖等传统文化、悠闲度假相关的景区景点雷同受到了较多邻近游用户的追捧。

刻下，距离春节假期仅剩约三周的时间，出境长线游的预订已基本干与已矣阶段，而决策周期相对纯确切境内游以及出境短线游则有望迎来新一轮的预订岑岭。其中，摆脱行和邻近自驾游的预订热度有望延续到春节假期的中后程。

（各人新闻记者 刘飞跃）开云体育(中国)官方网站