1月29日（大年月朔）的大连，由于刚下过雪，天气冷得让东谈主不思外出，路上行东谈主寥寥，但沙河口区的一个市集里面肩摩毂击，好不吵杂，其中的新茶饮店铺亦是迎来东谈主流量岑岭，该市集里面的沪上大姨店内欧洲杯体育，坐满了奢华的顾主，柜台边也汇聚了不少恭候的东谈主员，伴计时刻遏抑地劳作着。与此同期，离沪上大姨不到200米的霸王茶姬内一样挤满了东谈主员，既有恭候的奢华者，也有劳作的外卖员。

　　春节假期时期，年节俭会奢华、不雅光出游奢华郁勃，对新茶饮行业而言是热切的营销节点和销售旺季。为了招待春节假期，新茶饮品牌们亦然作念足了准备，推新品、换喜庆包装、作念IP联名成为本年新茶饮品牌招待春节的热切技艺。新的一年已至，跟着市场竞争愈发强烈，同质化严重的新茶饮品牌又将如安在大浪淘沙的竞争历程中生涯下来？

　　春节营销热

　　新茶饮行业迎来我方的奢华高光时刻。《中原时报》记者在探询历程中了解到，不啻上述提到的沪上大姨、霸王茶姬等品牌，1月29日，即便大连市恒隆广场内的东谈主员较为保养，但里面的茶百谈、Coco都可等新茶饮品牌却并不缺客流。

　　中午12点摆布，Coco都可柜台前排着不少顾主，摆布的茶百谈一样挤了不少宾客，茶百谈伴计告诉本报记者，“天然今天是大年月朔，但买卖还不错，刚才还接了九单，况兼前几天咱们买卖更好。”1月30日，大连普兰店区街边的一家蜜雪冰城内，即就是晚上7点多，依旧有不少奢华者。

　　春节假期历来是新茶饮行业的销售旺季，为在这一稀奇时期霸占市场先机，各大品牌纷纷捋臂将拳。

　　率先是从推新品层面，本报记者从茶百谈方面了解到，2025年春节，茶百谈在产物、营销等方面推出多项举措，针对春节时期奢华者的“团餐”需求，推出“耙耙柑”系列饮品，同期升级此前受到奢华者追捧的“清体小麦草”饮品。甜啦啦也在新年相近之际推出了金乌大红袍系列产物，该产物紧扣新年喜庆氛围，“不论是在归程中照旧与家东谈主团员时，一杯金乌大红袍都能为奢华者的节日增添一份仁和与喜庆。”甜啦啦方面对记者先容。

　　其次，营销依旧是本年春节新茶饮品牌的重中之重。在产物包装层面，本报记者了解到，为紧扣新年喜庆主题，大部分新茶饮品牌产物包装都经受红色为基础。比如茶百谈以喜庆的“熊猫中国结”为主要元素，搭配交融传统蛇纹、铜钱纹样；沪上大姨推出“福豹迎蛇”新年侥幸杯；甜啦啦金乌大红袍鲜奶茶一样经受了红色包装。凭据霸王茶姬公众号1月21日发布的著述，霸王茶姬联袂新疆博物馆推出了灵蛇启韵主题包材，主题色一样为喜庆的大红。

　　除此以外，IP联名亦然新茶饮品牌营销的热切技艺。“春节时期，茶百谈还与经典IP《新白娘子外传》开展联名行径。”茶百谈方面告诉记者。沪上大姨方面一样对记者暗示，“2025年春节，沪上大姨延续与热点游戏《蛋仔派对》的联名互助，推出新春彩蛋系列行径。”

　　甜啦啦则举办了“喝红袍，开侥幸”公益快闪行径，本报记者从甜啦啦方面了解到，他们在蚌埠高铁站开采快闪打卡区域，为战斗出行的市民提供免费试吃新品的契机。

　　关于2025年春节新茶饮市场营销情况，凌雁处分究诘首席究诘师、餐饮行业分析师林岳对本报记者分析合计，“跟着经济的迟缓复苏，文旅有关和周边产业都得回不少增长契机，但由于市场过于弥漫、竞争加重，新茶饮算作餐饮零卖正在濒临增收不增利、高度同质化、为翻新而翻新的境地，推新品、换包装、联名营销，这些都是为了高傲奢华者尝鲜的需求，但确实可捏续并成为自身中枢竞争力的东西太少，是以就会堕入不时为了翻新而翻新的轮回中。”

　　驶向下千里市场寻找新增量

　　新茶饮市场从不枯竭竞争，在本人各个价钱带都已有锻练企业的情况下，新晋者依旧屡见不鲜，2024年，椰百年、茶韵东来、茉莉奶白等不少新茶饮品牌得回了融资。2024年的新茶饮市场也曾开启出清花式，凭据窄门餐眼数据，适度2024年12月15日，宇宙奶茶饮品门店数目为41万家，近一年新开店12.78万，净减少1.78万家。

　　关于2025年新茶饮市场竞争情况，1月12日，甜啦啦国外认真东谈主黄满义在经受本报记者的采访时暗示，2025年会有好多新茶饮门店关闭，同期会确实地历练新茶饮企业的举座运营智商。

　　客岁春节返乡带动了新茶饮在县域市场的火热，在总共这个词市场竞争愈发强烈的情况下，下千里市场也成为新茶饮企业寻找新增量的主阵脚之一。茶百谈方面告诉本报记者，“县域市场具备庞杂的奢华后劲和活力，在此前多个节沐日历间也曾创造了许多万里长征的‘爆点’。”

　　当今，蜜雪冰城、茶百谈、古茗、沪上大姨、甜啦啦等一众新茶饮品牌都在发力下千里市场。据招股书，适度2024年9月30日，蜜雪冰城中国内地40510家门店中，57.2%处于三线及以下城市；窄门餐眼数据显现，适度1月10日，甜啦啦宇宙6025家在营门店中，超约略处于三线及以下城市。

　　沪上大姨正通过推出轻享版霸占下千里市场。在2024年12月底经受本报记者采访时，沪上大姨方面暗示，“沪上大姨相等喜爱下千里市场，关于轻享版，咱们将要点彭胀门店网罗，袒护更多三线以下城市，包括县级及更下层城市，借助轻享版品牌的超值产物捕捉更多市场契机。”

　　关于本年新茶饮不才千里市场的推崇，茶百谈方面告诉本报记者，“从过往事迹来看，茶百谈的好多县镇市场门店，以及如浙江湖州龙之梦古镇店、山东济南历下曲水亭街店等景区门店在年节时期的销售情况均较平淡有大幅高涨，跟着新茶饮行业对县域市场浸透率的普及，茶百谈展望本年春节各个县城的新茶饮奢华将会捏续火爆。”

　　不外欧洲杯体育，林岳合计现时的下千里市场其实也莫得太多空间，“当全球都在抢流量的时期，茶饮品牌需要找到我方的中枢上风，建树真切的消驰念智，让奢华者能最快思到你。夙昔的茶饮赛谈一方面会向国外拓展，另一方面会大浪淘沙，除了渠谈下千里，价钱也会下探，行家化会成为主流。”林岳进一步对记者暗示。