潮新闻客户端 见习记者 王韵鸥 记者 王景平 张孙超开云体育

这个暑期档，各大影城里一股别样的“虚耗热浪”扑面而来。

8月2日起，杭州大悦城内的《浪浪山小妖魔》电影主题快闪店前东谈主头攒动。不少影迷正在货架前细细挑选，或是抱着新泉源的繁衍邻近酣畅离去。另一边，《罗小黑战记2》的IP联名繁衍品相同掀翻购买高涨，《罗小黑战记2》与玩乐观点联名的盲盒首发仅2秒便售罄，和名创优品推出的联名系列首批货色当日宣告售罄……IP繁衍品虚耗开释出矫健活力。

杭州大悦城《浪浪山小妖魔》电影主题快闪店内，影迷们正在货架前挑选邻近

邻近发扬亮眼

影视IP繁衍品市集活力茂盛

《浪浪山小妖魔》火了，“浪浪山”IP繁衍品也火了！

张开剩余85%

据猫眼专科版数据，戒指8月11日晚，《浪浪山小妖魔》累计票房超6亿，揽获国产二维动画电影票房冠军，冲突了《大鱼海棠》守护九年的票房记载。“浪浪山”IP繁衍品由此也迎来了销售高涨。

据《浪浪山小妖魔》电影出品方上影集团发布的数据，《浪浪山小妖魔》与阿维塔、伊利、优酸乳、瑞幸等超30家知名企业收场了合营，随电影同时上新的授权繁衍单品就越过400个，毛绒挂件盲盒、电影保藏卡、徽章、立牌等合手续热销。

《浪浪山小妖魔》破6亿元

上映首日，上海联和电影院线繁衍品销售金额超700万元，好意思罗城“动漫主题影院”单店文创邻近销售金额达周末同时4倍，由钱塘区一家企业推出的浪浪山小妖魔系列玩偶，上线3天，就卖出了一万多件。

据猫眼磋商院数据，2025年暑期档繁衍品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖魔》孝顺了近30%。

《浪浪山小妖魔》也开启了线下空间授权合营，杭州大悦城快闪店齐集了险些世面上系数的“浪浪山”IP繁衍品，上海叁焱文化创意有限公司、浪浪山小妖魔杭州大悦城快闪店名堂司理 Melo接收采访时说谈：“一些热点款照旧断货了，正在合手续地补货中。”

杭州大悦城《浪浪山小妖魔》电影主题快闪店内的繁衍品先容展牌

“浪浪山”IP繁衍品的火爆，与产业链的提前布局密不能分。上影集团旗下专注IP运营的子公司上影元，领有《浪浪山小妖魔》全产业链IP运营权。据悉，《浪浪山小妖魔》在创作之初就开启了繁衍品的成立与布局。上影元自研文创品牌“上影元品”认为推出300多款繁衍品，隐私毛绒潮玩、文创文具、家居百货、商务伴手礼等多元品类。

此外，不少企业也看中了“浪浪山”IP的优质内容，在《浪浪山小妖魔》刚刚官宣制作大电影时，就找到了版权方洽谈授权合营。“选中‘浪浪山’，是因为它在《中国奇谭》中呈现质地很高。”上海叁焱文化浪浪山小妖魔名堂端庄东谈主Melo暗意，“3月份咱们就启动合营了，找了许多时事，最终落地杭州大悦城作念快闪店，当今行为果特别好。”

无独到偶，这个暑期档，《罗小黑战记》系列也以非常的IP魔力，在繁衍品市集绽开光彩。尽管该IP并不高产：2019 年首部电影上映后，时隔六年才推出第二部。但《罗小黑战记》系列凭借充满烟火气的东谈主妖共存天下不雅，依旧积蓄了多数诚实粉丝，动画豆瓣评分高达9.5分，B站粉丝超百万，《罗小黑战记2》上映后也收货8.7 分的豆瓣好评。

矫健的IP命令力股东繁衍品合营随处着花，IP授权和联名至少达到十多起，包括泡泡马特、名创优品、玩乐观点、歪瓜出品等，合营的居品囊括手办、盲盒、徽章、亚克力挂件等多个品类。据寒木春华信息骄横，“罗小黑战记”系列IP繁衍品年收入达数千万元。“罗小黑战记”成为IP长线运营、合手续绽开市集活力的典型案例。

面目虚耗与文化认可，

撬动影视IP繁衍品虚耗高涨

“耷拉着耳朵，手里还攥着没插完的羽毛箭，挂包上走路都像在慨气，像极了周一早八的我本东谈主。”有网友这么形容我方购入的小妖魔挂件。

在物资需求愈发充盈确当下，虚耗者更欢跃为面目价值买单。作为文化秀气延迟的影视IP繁衍品，恰巧成了年青东谈主的面目投射载体，粗略茂盛东谈主们的精神刚需。正如《浪浪山小妖魔》中，小妖魔们揣着逃离浪浪山的执念，粗劣地假扮唐僧师徒西行，一齐上磕趔趄绊却经久揣着对辽远的向往。银幕前的不雅众总能在这些小妖魔身上照见我方的影子，与变装共情共识。于是，购买IP繁衍品决然成为不雅众的“面目出口”。

正如网友在支吾媒体上留住这么的感叹：“带一只小妖魔在身边，好像就多了个一王人吐槽打工平常的搭子，它陪我挤地铁，我陪它等‘山那处的风’来。”

《浪浪山小妖魔》IP繁衍品

而关于《罗小黑战记2》来说，许多不雅众率先走进影院的初志，即是为了相沿国漫。但许多不雅众在看完电影后被精细慈悲的叙事打动，主动购买繁衍品邻近，这并非单纯为了保藏，而是将对优质国漫的相沿录用在了承载着IP温度的繁衍品上。

某购票平台上网友对《罗小黑战记2》的评述

《浪浪山小妖魔》繁衍品能合手续升温，也离不开IP自身的文化厚度。《浪浪山小妖魔》改编自豆瓣评分9.2的《中国奇谭》中的一集，脱胎于传统据说故事《西纪行》，却以现代打工东谈主视角重构了经典叙事。水墨晕染的视觉成果，秉承了上好意思影的东方好意思学格调，让影片流淌出非常的中国气质。

这种“传统与现代的碰撞”，让“浪浪山”IP不仅能激勉面目共识，也能叫醒不雅众对原土文化的认可感与自豪感。畴前青东谈主在办公桌上放一个小猪妖公仔，亦然在通过虚耗行为抒发对国漫的相沿与认可。

从“流量”到“留量”的虚耗促进

当影视IP的热度从银幕延迟至繁衍品市集，本体上是完成了一场从“流量”到“留量”的虚耗促进：骤然的不雅影热度通过实体化、场景化的繁衍虚耗，退换为用户粘性与合手续消忙活。

从IP人命周期来看，“流量”时常追随影片的上映聚合爆发，而“留量”的千里淀则依赖繁衍品构建的长效衔接。

本年开年的气候级之作《哪吒2》繁衍品销售数据惊东谈主。据中国网财经报谈，在第27届上海国际电影节开幕论坛上，影片出品方明后传媒董事长王长田曾披露，《哪吒之魔童闹海》或已带来超2000亿元东谈主民币的GDP增量，预测繁衍品销售额将超千亿元，畴昔国外票房有望越过1亿好意思元。这种将银幕流量通过贸易化运作退换为虚耗留量的模式，让IP热度不再随影片下映而隐没，而是千里淀为可合手续的虚耗动能。

通过繁衍品千里淀IP价值，在群众锻练IP的运营中已取得印证。群众最知名的IP“哈利波特”早已造成上千亿好意思元的稠密产业链，其中繁衍居品收益高达总量的70%，是锻练贸易化运作的典范；而“精灵宝可梦”“hello kitty”“米老鼠”“星球大战”等享誉天下的IP，相同凭借锻练的产业链布局与精细化运营，将流量退换为留量，造成朝上数十年的虚耗人命力。

跟着产业链布局愈发锻练，影视IP繁衍品市集必将合手续开释能量，既为虚耗者带来更丰富的文化体验，也为文化虚耗注入更合手久的动能。

（现场图据受访者）开云体育

发布于：浙江省