2025年6月18日,由世界品牌实验室主持的第22届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京召开,燕京啤酒以品牌价值2379.16亿元的额外收货,再度荣登《中国500最具价值品牌》榜单,相较于2023年1805.75亿元和2024年2236.95亿元的品牌价值再度拉升,展现了强劲的发展后劲。

同期,燕京旗下子品牌漓泉、惠泉、九龙斋、雪鹿,差异以411.65亿元、290.35亿元、282.47亿元、168.07亿元的品牌价值相同蝉联榜单,不管名次如故品牌价值相较旧年均有擢升。

事迹捏续登攀 民族品牌价值新标杆

2024年,中国啤酒行业在“量减价增”的新周期中深度逶迤,燕京啤酒却达成逆势解围,反超重庆啤酒,踏进中国啤酒行业第四位。

中枢大单品U8成为增长引擎。2024年U8销量达69.6万千升,同比增长31.40%,2025年一季度,U8不绝保捏30%以上的增速,推动公司中高端家具营收占比擢升至67%。

盈利才气达成质的飞跃。所了解,公司2024年销量达400.44万千升,同比增长1.57%;包摄于上市公司股东的净利润达10.56亿元,同比大幅增长63.74%,这一数字逾越了2022年与2023年净利润的总数。2025年第一季度,公司净利润再攀新高,同比增长61.10%至1.65亿元。

在刚刚往时的2025第一季度,燕京啤酒依然保捏高速增长的态势。一季度本是啤酒淡季,而燕京啤酒淡季不淡,逆市飘红。往时的2022年、2023年、2024年,燕京啤酒一季度归母净利润差异为86.39万元,6456.38万元,1.03亿元,逐年递加。这一系列亮眼数据背后,是燕京啤酒在品牌成立、营销革新与计谋转型上的全面打破。

革新全域营销 消耗者价值创造典范

在传播环境迅速迭代的2025年,各样新营销玩法洪水横流。在一场场营销构兵中,燕京啤酒再次成为“啤酒市集上最靓的仔”。

跟着燕京啤酒品牌年青化计谋系统鼓舞。2024年底,燕京啤酒官宣关晓彤为品牌代言东说念主,音尘一出即登热搜。这位“国民妮儿”的形象与燕京啤酒的亲民、活力定位高度契合,有用拉近了品牌与年青消耗者的距离。

燕京啤酒还商酌六年举办“510品牌日”,从开首的流量爆破到如今的全域生态共建,这一IP不仅成为燕京啤酒的品牌钞票,更是重构了啤酒行业的消耗周期与营销范式。在“十四五”收官与“十五五”启幕要道节点的2025年,燕京啤酒以一场全域共振的营销盛宴,交出了民族品牌转型升级的高分答卷。

空间视频互动玩法引爆酬酢传播。消耗者扫描燕京U8瓶身上的二维码,即可进入千里浸式互动空间,与代言东说念主关晓彤进行同框拍照、划拳游戏、舞蹈PK等各样互动。这一革新体验迅速在酬酢媒体发酵,用户自觉共享“同框”视频,极大擢升了品牌参与感和衷心度。

同期燕京啤酒通过春节文化营销计谋深远品牌内涵。燕京啤酒商酌多年援救北京电视台春晚,将品牌与“年文化”深度绑定。“喝燕京U8,让生涯解压”的情谊主义,更将家具塑造为年青东说念主解压的“第四种样貌”,精确触达18-40岁主力消耗群体。

2025年3月,燕京公司推出倍斯特汽水,构建 r“啤酒+饮品”双轮启动方式,通过暖锅、烧烤等消耗场景拓展市集边界。更是赋予了消耗者关于燕京品牌的更多思象力,带来更精深更立体的市集空间。

“十五五”开局之年 飞腾与增长成为常态

站在“十五五”计算开局之年,燕京啤酒已构建起可捏续增长的系统才气。计谋变革捏续深远,公司系统性鼓舞“九大变革”,在数字化赋能、全渠说念销售和额外处理体系成立上获胜显耀。

家具矩阵与市集布局双向拓展。燕京啤酒构建“1+3+N”品牌体系,在华北、华南酿成超75%市占率的凭证地市集。“酒號”原浆、“狮王”精酿系列完善高端家具布局,温顺消耗升级需求。

海外化与智能化双轮启动。燕京啤酒对研发的干与捏续加多,建立了具有高水平的研发中心,聘任了行业表里的顶尖众人和工夫东说念主员。公司不休探索与国表里科研机构与高校的谐和契机,共同进行啤酒酿造联系的究诘样子。

燕京啤酒董事长耿超暗示:“咱们的方案是‘五战五胜’,每一年齐要快速增长,一年一个台阶,达成5年捏续的快跑。”品牌价值从量变到质变,燕京啤酒仅用四年就完成了从“区域品牌”向“宇宙高端化领跑者”的跃迁。当飞腾与增长一经成为一种常态,用户生态价值共建成为一种民风,深度变革成为一种精神引颈,燕京啤酒的再度起飞成为势必。

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来源：周口网